根據Analysys易觀發(fā)布的《中國網上零售市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據顯示，2016年第4季度，中國網上零售市場規(guī)模達14004.2億元人民幣，同比增長18.9%。

另據Analysys易觀發(fā)布的 《中國網上零售B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據顯示，2016年4第季度，中國網上零售B2C市場交易規(guī)模為8306.2億元人民幣，同比增長28.9%。

4季度適逢各商家年底銷售沖刺，網上零售平臺也迎來一年一度的“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個大型促銷活動，全年中用戶網購在此時也最為活躍。今年雙十一期間，天貓再次刷新歷史，11月11日當日成交總額達1207億元。

市場份額方面， 4季度天貓市場份額為60.2%位居首位，京東、唯品會分別以27.2%、3.9%的市場份額位居第二、三位。由于頭部廠商集中資源且密集的開展大幅度促銷活動，網上零售在穩(wěn)定的市場格局基礎上，市場份額更向頭部廠商集中。

Analysys易觀分析認為，2016年前4季度網上零售B2C市場保持增長態(tài)勢，但增速進一步放緩。通過購物節(jié)用戶表現(xiàn)出強勁的購買力的同時，也同時表現(xiàn)出更理性的購物決策。面對消費市場中具備更明確需求認知的用戶群體，網上零售未來的發(fā)展也將逐漸進入深度轉型調整期。

Analysys易觀分析認為，目前中國網絡零售市場整體發(fā)展成熟，競爭格局固化，未來競爭會集中在以下幾方面：

1.  電商平臺功能布局生態(tài)化，渠道延展全面化。

頭部電商平臺在2016年均已完成從供應鏈、購物、支付、保險、物流等一系列功能化的生態(tài)的布局，以服務集約、高效的零售服務需求。同時也意識到實體零售渠道在零售業(yè)態(tài)中不可取代的價值。通過線上零售在互聯(lián)網、大數(shù)據方面的先行優(yōu)勢，能夠幫助其對新模式的探索及嘗試。

繼2016年線上零售巨頭向線下實體零售布局的強勢發(fā)聲后，更多的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營實施，在2017年將以席卷之勢展開實質推進。其中，通過私有化、入股等資本優(yōu)勢，搶占優(yōu)質線下實體零售資源會更密集出現(xiàn)。此外，開拓自有線下渠道，大規(guī)模、大范圍新建自有品牌實體零售店也成為網絡零售擁抱線下的重要路徑。

2.  品質電商興起，向上游制造領域深度滲透

在應對國內新一輪消費升級中，頭部電商平臺利用強勢的資源優(yōu)勢，通過與國際品牌合作主打高端消費人群的時尚產品服務，為用戶提供更多大品牌產品選擇。尤其以唯品會為代表的主打品牌特賣的模式一直受資本方、品牌商、消費用戶的追捧。

此外，市場中也出現(xiàn)了針對全民化消費，追求高品質、價格親民的電商平臺。通過降低品牌溢價程度，提供有溫度、有內涵、高品質的產品。深度滲透到包括設計、選材、工藝、生產線的制造產業(yè)流程當中，以提升產品品質控制。有如必要、網易嚴選、卷皮等電商，針對國民化平價消費提供高品質商品。同時也將帶動直接影響到生活品質的家居品類產品的銷售。

3.  零售供應鏈解決方案平臺出現(xiàn)

隨著線上線下零售業(yè)態(tài)深度融合，線下連鎖便利店、社區(qū)商超，因其具備用戶觸達能力，且迎合到社區(qū)經濟、便捷消費等消費趨勢，而備受業(yè)內關注。能為實體零售業(yè)態(tài)優(yōu)化其后端供應鏈，同時又能夠聚集流量服務于終端消費用戶的平臺模式將成為新零售探索的一個方向。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業(yè)借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據統(tǒng)計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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