根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)516.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.4%。（報(bào)告口徑：1、交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺(tái)總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運(yùn)；2、報(bào)告內(nèi)統(tǒng)計(jì)母嬰細(xì)分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下） 。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。） 

從市場(chǎng)格局來(lái)看，2017年2季度線上母嬰零售市場(chǎng)，天貓以48.7%的市場(chǎng)份額位居第一。京東市場(chǎng)份額達(dá)27.8%位居第二，唯品會(huì)占市場(chǎng)總額4.3%，位居第三，蘇寧紅孩子母嬰、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)緊隨其后。

二季度中，網(wǎng)上零售母嬰市場(chǎng)不斷創(chuàng)新求變，電商巨頭在母嬰品類運(yùn)營(yíng)中均展開(kāi)了系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局。

天貓推出“5.20”天貓親子節(jié)，從關(guān)注母親和孩子共同的成長(zhǎng)出發(fā)，布局人群運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)場(chǎng)景的挖掘。同時(shí)，天貓還將內(nèi)容型營(yíng)銷工具運(yùn)用在平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)中，首創(chuàng)的新型店鋪loft空間，為眾多母嬰品牌提供更多線上展示渠道。

Analysys易觀分析，消費(fèi)升級(jí)下的母嬰用戶需求同時(shí)呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)，對(duì)商品品質(zhì)安全、科技元素構(gòu)成、個(gè)性化風(fēng)尚的體現(xiàn)有強(qiáng)烈期待。電商具體立足兩方面對(duì)母嬰品類運(yùn)營(yíng)升級(jí)：其一，線上母嬰零售市場(chǎng)會(huì)更加注重細(xì)分品類的運(yùn)營(yíng)，如非標(biāo)長(zhǎng)尾型的鞋服、玩具品類將成為競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力焦點(diǎn)；其二，因母嬰用戶對(duì)商品品質(zhì)安全高度敏感，電商巨頭也將延展與高品質(zhì)母嬰品牌商的合作，包括線上內(nèi)容營(yíng)銷及線下實(shí)體店鋪的跨領(lǐng)域多渠道的服務(wù)，以全面、高效、高質(zhì)量提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。

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