易觀分析 ：虎牙直播第3季度營(yíng)收達(dá)到28.15億元，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，技術(shù)變革成為直播平臺(tái)未來(lái)核心驅(qū)動(dòng)力

2020年11月11日，虎牙直播發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，虎牙總收入為28.15億元，較2019年同比增長(zhǎng)24.3%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為3.61億元，同比增長(zhǎng)75.0%，連續(xù)十二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。在國(guó)內(nèi)用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度虎牙直播MAU（月均活躍用戶數(shù)）和移動(dòng)端MAU分別為1.729億和7420萬(wàn)，同比增幅分別達(dá)18.3%和16.3%，持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

l  強(qiáng)勁的營(yíng)收能力引領(lǐng)行業(yè)變現(xiàn)模式

圖1-1 2019Q1-2020Q3虎牙直播營(yíng)收情況

根據(jù)虎牙財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 在2020年第3季度，虎牙直播收入達(dá)到28.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.3%。易觀分析認(rèn)為，在后疫情時(shí)期，大部分直播平臺(tái)仍舊在燒錢以及虧損的狀態(tài)下，虎牙直播充分展現(xiàn)了強(qiáng)勁的營(yíng)收能力。一方面，連續(xù)十二個(gè)季度盈利的強(qiáng)勁表現(xiàn)為其他直播平臺(tái)提供了營(yíng)收模式的變現(xiàn)模板。另一方面，也說(shuō)明了用戶對(duì)虎牙直播平臺(tái)付費(fèi)模式的認(rèn)可，推動(dòng)了綠色直播消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建。

l  龐大的用戶基礎(chǔ)為平臺(tái)發(fā)展奠定殷實(shí)土壤

圖1-2 2019Q1-2020Q3虎牙直播季度活躍情況情況

根據(jù)虎牙財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 在2020年第3季度，虎牙直播平均季度MAU達(dá)到1.73億人，同比增長(zhǎng)18.3%。易觀分析認(rèn)為，在本季度隨著政府對(duì)疫情出色的防控程度，國(guó)內(nèi)各行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，而虎牙直播在用戶端的用戶出現(xiàn)“逆增長(zhǎng)”。一方面，國(guó)內(nèi)游戲直播用戶對(duì)虎牙直播平臺(tái)的使用習(xí)慣已經(jīng)形成，游戲直播成為用戶剛需的文娛方式。另外一方面，也說(shuō)明了虎牙直播在內(nèi)容矩陣的構(gòu)建較為多元，如大型的電競(jìng)賽事的版權(quán)、國(guó)內(nèi)頭部主播、正能量直播內(nèi)容等，不僅在用戶留存方面優(yōu)勢(shì)明顯，也凸顯了強(qiáng)勁的納新能力。

l  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，技術(shù)發(fā)展是未來(lái)游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力

易觀分析認(rèn)為，隨著虎牙直播與斗魚直播的合并，游戲直播平臺(tái)在業(yè)務(wù)模式上已經(jīng)成熟，固定的商業(yè)模式形成，但是行業(yè)并未形成壟斷的情況，游戲直播將會(huì)切換競(jìng)爭(zhēng)賽道，平臺(tái)開始構(gòu)建多元化的內(nèi)容以及業(yè)務(wù)。在行業(yè)大融合的情況下，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域之間的關(guān)聯(lián)性不斷增強(qiáng)，從而也造就了諸多新興市場(chǎng)的衍生，伴隨著新興市場(chǎng)的衍生，各細(xì)分垂直受眾用戶對(duì)其他領(lǐng)域的關(guān)注度攀升，從而擴(kuò)大了整體行業(yè)用戶基礎(chǔ)，也間接為細(xì)分市場(chǎng)提供了新鮮血液，每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)更多的可能性，企業(yè)、平臺(tái)、消費(fèi)者、生產(chǎn)者之間的關(guān)系將更加緊密，市場(chǎng)可能性被無(wú)限擴(kuò)大。

目前我國(guó)用戶大多數(shù)仍舊處于4G技術(shù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，而對(duì)于游戲直播的體驗(yàn)上，在部分場(chǎng)景下的傳輸速率低、視頻內(nèi)容沉浸體驗(yàn)低、內(nèi)容體驗(yàn)方式受制于場(chǎng)景等痛點(diǎn)仍舊存在。而現(xiàn)階段，我國(guó)技術(shù)階段處于發(fā)展期，而未來(lái)，5G技術(shù)、AI、4K/8K、超高清、AR/VR等技術(shù)的發(fā)展將解鎖游戲直播的體驗(yàn)限制，提升用戶體驗(yàn)，解鎖更多使用場(chǎng)景以及商業(yè)化的探索模式，部分直播平臺(tái)已經(jīng)開始植入技術(shù)手段進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)以及產(chǎn)品賦能，如虎牙直播在內(nèi)容分發(fā)方面，首創(chuàng)融合CDN與P2P技術(shù)，在產(chǎn)品體驗(yàn)與成本節(jié)約方面領(lǐng)先行業(yè)；在內(nèi)容理解和內(nèi)容生產(chǎn)方面，虎牙公司運(yùn)用AI技術(shù)創(chuàng)新，賦能游戲打點(diǎn)回放，精彩剪輯，智能彈幕，主播美顏美妝美飾，秩序鑒黃以及風(fēng)控打黑產(chǎn)等各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，成果超過(guò)同行；開發(fā)虛擬主播，降低了主播開播門檻，提升了主播收入。